【2025年版】読まれる企業ブログの書き方｜読者に「読みたい！」と思わせる7つのコツ

こんにちは。企業ブログを運営していると、こんな悩みありませんか？

• ブログを書いても全然読まれない…
• アクセスはあるけど成果に繋がらない…
• 書くネタが思いつかない…

実は、企業ブログがうまくいかない原因の多くは、「読者のことを見ていないこと」にあります。
今回は、“読まれる企業ブログの書き方”を、丁寧にお伝えします。

1.「誰のために書くのか？」をまず決めよう

ブログを読んでもらうには、読者の悩みに寄り添うことが大前提。
だからこそ、「このブログは誰のために、どんな悩みを解決するのか？」を明確にしましょう。

例：BtoB IT企業のケース

• 想定読者：中小企業の情報システム担当者
• 想定悩み：クラウド導入の失敗が怖い。社内の説得が難しい。

この場合、「クラウド導入を失敗しないコツ」や「上司を説得するための資料例」といったテーマが効果的です。

2.SEO（検索エンジン対策）は必須

読者は、Googleなどで検索してブログにたどり着きます。
そのため、「検索されやすいキーワード」を意識することが重要です。

やることはこの3つ

• 読者が検索しそうなキーワードをリサーチ（例：Ubersuggest、Googleキーワードプランナー）
• タイトル・見出し・本文に自然に含める
• 1記事＝1テーマを徹底する

例：NGタイトルとOKタイトルの比較

• 【NG】おすすめのSaaSサービス
• 【OK】SaaS導入でよくある失敗とは？初心者が選ぶべき3つの基準

3.「タイトル」がすべてを決める

読まれるかどうかはタイトルで8割決まります。
パッと見て「おっ、読んでみよう」と思わせる工夫が必要です。

タイトル作成のポイント

• 数字を入れる（例：「5つの方法」「3つのステップ」）
• 読者の悩みをそのまま使う（例：「失敗しない」「迷わない」）
• ベネフィットを伝える（例：「〜する方法」「〜がわかる」）

4.導入文で「読む理由」を与える

タイトルに惹かれてページを開いても、最初の数行で離脱されては意味がありません。
そこで重要なのが「導入文（リード文）」です。

導入文で書くべき3要素

1.読者の悩みを共感的に提示

2.本文でその悩みをどう解決できるか示す

3.読むことで得られるメリットを明示

例：

5.見やすく、読みやすく、論理的に

ビジネスブログは、論理的な構成が求められます。
一方で、パッと見たときの「読みやすさ」も非常に重要です。

書き方のコツ

• 見出し（h2・h3）を適切に使う
• 箇条書きや太字を使って情報を整理
• 結論から書き始める「PREP法」もおすすめ

PREP法とは？

• Point（結論）
• Reason（理由）
• Example（具体例）
• Point（再結論）

6.自社サービスを「自然に」紹介する

企業ブログは、あくまで“読者の悩み解決”が主役です。
その流れの中で、自社の製品・サービスを控えめに・自然に紹介しましょう。

7.書いて終わりじゃない。分析と改善をしよう

ブログは「書いて終わり」ではありません。
Googleアナリティクスやサーチコンソールでアクセスや検索順位を確認し、リライト（再編集）していくことが重要です。

チェックすべき指標

• セッション数（どれだけ読まれているか）
• 平均滞在時間（ちゃんと読まれているか）
• 直帰率（冒頭で離脱されていないか）
• 流入キーワード（何で検索されて来ているか）

最後に：企業ブログは「資産」になる

企業ブログは、短期的な集客よりも、**中長期的に信頼を積み重ねる“資産”**です。
読者にとって価値のある情報をコツコツ積み上げることで、数年後には検索から毎月安定的な問い合わせが来る、という未来も夢ではありません。

焦らず、丁寧に。
そして、「あなたの会社が一番頼れそうだ」と思ってもらえる文章を目指しましょう。